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Un vinyle de promotion envoyé par courrier avec un support 2D : l'idée géniale du

Publié par SwapRecords le 19/05/2021

Le label allemand Kontor Records et l'agence de publicité Ogilvy ont lancé une initiative intéressante pour transformer l'expérience de recevoir et d'écouter un disque promotionnel pour une sortie d'album ou d'EP. Partant du constat qu'un fichier numérique envoyé par mail ou un CD gravé par voie postale est la norme pour les labels, ce qui est assez réberbatif pour les personnes qui les reçoivent, Kontor décide d'innover et demande à Ogilvy de créer une nouvelle expérience. SwapRecords vous explique tout sur ce concept plutôt insolite, qui pour le coup donne très envie d'écouter le disque !

Back to Vinyl, un vinyle connecté et une platine en papier

Le plus courant pour envoyer une démo ou une sortie d'album, c'est d'envoyer un CD par la Poste, ou bien un fichier MP3 par mail. Au lieu d'un CD dans une pochette en plastique, ce sera donc un vinyle orange, plus moderne, plus à la mode. Mais c'est assez rare d'avoir une platine vinyle directement dans son bureau. Pour permettre l'écoute, une platine en papier cartonné est fournie avec, comme une maquette de platine réelle. Facile à transporter dans une enveloppe et économique à produire, cette platine fonctionne comme un support pour poser le vinyle orange. Concernant le vinyle, celui-ci est connecté au smartphone via une application mobile. Le destinataire de ce colis surprenant peut alors scanner le QR code du vinyle et écouter le disque via son téléphone, et un système son ou des écouteurs. Une cellule fictive sur l'écran du smartphone apparaît, ce qui permet de faire bouger le bras de lecture avec son doigt, sur son écran tactile. Très franchement, c'est assez classe, et cela marche mieux que l'application Vinyls qui vise à remplacer l'appli Musique d'Apple

Back to Vinyl, The Office TurntableUne solution marketing efficace avec 71% de succès

L'opération marketing fut une véritable réussite pour laquelle l'agence Ogilvy reçut la médaille de bronze aux Clio Awards dans la catégorie "Expérience". Le label Kontor aussi a réalisé un taux d'utilisation de son application mobile de 71% sur les 900 envois postaux réalisés, un taux supérieur de 64% par rapport au téléchargement de fichiers numériques envoyés par mail. Une belle expérience donc, et un beau souvenir pour les heureux destinataires qui ont reçu le fameux vinyle orange et la platine 2D. Si vous souhaitez découvrir une autre application mobile, jetez un oeil à Demo FM, pour faciliter l'écoute des chineurs et collectionneurs de vinyles. 


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